Die BlackBerry-Geräte, die Anfang der 2000er-Jahre auf den Markt kamen, waren eher für geschäftliche Anwender konzipiert. Das änderte sich mit dem Start der Bold-Serie im Jahr 2008, was mit dem wachsenden Interesse an Social Media und Messaging zusammenfiel. Die QWERTY-Tastatur unterschied sich deutlich von der des Apple iPhones. Das kompaktere Design sorgte im Vergleich zu früheren Blackberry-Modellen dafür, dass das Gerät nicht nur ein Arbeitsgerät, sondern auch ein modisches Accessoire wurde.